Il brand di moda femminile punta a 26 milioni di euro di fatturato nel 2026 e rafforza la distribuzione in Italia e Spagna. Dopo la sfilata a Barcellona, amplia l’offerta con accessori e gioielli.
Barcellona, ottobre 2026. Crescere in Europa, rafforzare la presenza in Italia e Spagna e ampliare l’offerta oltre l’abbigliamento. Sono le direttrici del piano di sviluppo di Surkana, marchio spagnolo di moda femminile fondato a Barcellona nel 2001, che punta a raggiungere 26 milioni di euro di fatturato nel 2026. Per il brand, la prossima fase passa dal consolidamento della rete di negozi multimarca, dagli investimenti nel digitale e da una strategia di comunicazione pensata per aumentare la riconoscibilità presso consumatori e operatori del settore.
Il percorso ha trovato una delle sue espressioni più visibili a Barcellona, durante la 38ª edizione di 080 Barcelona Fashion, dove il 20 ottobre Surkana ha presentato Huipil, la collezione primavera-estate 2027 composta da 40 look. La sfilata rappresenta un momento importante per il marchio, che attraverso la manifestazione catalana ha portato in passerella il proprio linguaggio creativo, fondato sul colore, sulla ricerca tessile e su una femminilità libera e contemporanea.
La collezione si ispira all’huipil, indumento tradizionale dell’America centrale e del Messico, reinterpretato attraverso stampe, ricami, lavorazioni e silhouette fluide. Il risultato è una proposta che combina suggestioni artigianali e sensibilità contemporanea, mantenendo al centro la riconoscibilità estetica del brand. La partecipazione alla settimana della moda catalana si inserisce così in una strategia che utilizza anche gli appuntamenti internazionali per rafforzare l’identità di Surkana e sostenere le ambizioni di crescita sui mercati europei.
Il piano per il 2027 ruota attorno a quattro aree: sviluppo dell’ecosistema digitale, crescita dell’e-commerce, rafforzamento della comunicazione e internazionalizzazione. L’obiettivo è integrare sempre meglio i diversi canali commerciali e promozionali, facendo leva su una gestione più orientata ai dati e su collaborazioni con media, creator, eventi e partner in grado di raccontare l’identità del marchio a un pubblico più ampio. L’espansione commerciale, nelle intenzioni dell’azienda, dovrà procedere insieme alla capacità di costruire una relazione più diretta e continuativa con il consumatore.
Più negozi in Europa, Italia tra i mercati strategici
La distribuzione multimarca resta una componente fondamentale del modello di business di Surkana. Secondo i dati comunicati dall’azienda nel gennaio 2026, il marchio era presente in circa 2.300 punti vendita in Europa, di cui circa 800 in Spagna. L’obiettivo dichiarato è arrivare a 4.000 punti vendita nell’arco di tre anni, ampliando progressivamente la rete e consolidando la presenza nei mercati considerati prioritari.
Italia e Spagna occupano una posizione centrale in questo percorso, ma con prospettive differenti. In Spagna, mercato d’origine del marchio, la strategia punta a valorizzare la rete distributiva esistente e a sviluppare ulteriormente il rapporto diretto con i consumatori attraverso il commercio elettronico, le attività di CRM e una comunicazione più strutturata. La presenza consolidata costituisce una base dalla quale rafforzare la riconoscibilità del brand e accompagnare l’evoluzione delle abitudini d’acquisto.
In Italia, mercato che secondo i dati aziendali rappresenta circa il 30% delle vendite complessive, il potenziale di sviluppo è legato soprattutto al consolidamento dei rapporti con buyer, retailer e professionisti del settore e all’ampliamento della distribuzione nei negozi multimarca. Il mercato italiano riveste quindi un ruolo importante non soltanto in termini di vendite, ma anche per la possibilità di raggiungere nuovi clienti attraverso punti vendita capaci di interpretare e valorizzare l’identità del marchio.
L’offerta di Surkana si fonda su un abbigliamento femminile caratterizzato da stampe, colori, vestibilità fluide e attenzione ai dettagli. Elementi che contribuiscono a definire un’identità riconoscibile e che l’azienda intende valorizzare nel dialogo con la distribuzione italiana. Design, stampe e modellistica vengono sviluppati dal team stilistico nella sede di Poblenou, a Barcellona, dove prende forma una proposta che combina ispirazioni internazionali, ricerca estetica e attenzione alla vestibilità.
Fiere e comunicazione per rafforzare il marchio
Il rafforzamento della presenza commerciale passa anche dalla partecipazione alle manifestazioni di riferimento per la moda e gli accessori. Nel corso del 2026, oltre alla 080 Barcelona Fashion, Surkana ha preso parte a White Milano e Milano Fashion&Jewels, appuntamenti che consentono di presentare le collezioni, incontrare operatori del settore e sviluppare nuove opportunità commerciali.
La strategia guarda tuttavia oltre la presenza fisica alle fiere. Il brand intende investire sull’integrazione tra canali digitali, e-commerce e comunicazione, con l’obiettivo di rendere più efficace il percorso che accompagna il consumatore dalla scoperta del marchio all’acquisto. In questo quadro, le collaborazioni con media e creator e la partecipazione a eventi selezionati possono contribuire a raccontare l’universo creativo di Surkana, rafforzandone la visibilità soprattutto in Italia.
L’approccio data-driven dovrà sostenere questo percorso, aiutando l’azienda a comprendere meglio le preferenze dei clienti e a rendere più mirate le attività di marketing e relazione. Il digitale assume così una duplice funzione: da una parte, supportare le vendite attraverso l’e-commerce; dall’altra, consolidare la relazione con il pubblico e accompagnare lo sviluppo della rete distributiva fisica.
La collezione SS27 tra ispirazione artigianale e attenzione ai materiali
Huipil offre una sintesi dell’identità creativa che Surkana intende valorizzare nella prossima fase di crescita. L’ispirazione arriva da una tradizione tessile ricca di motivi decorativi e lavorazioni artigianali, tradotta in un guardaroba contemporaneo attraverso stampe multicolore, dettagli ricamati e volumi morbidi. La proposta si rivolge a una femminilità espressiva, nella quale il colore e la libertà di movimento diventano elementi centrali.
Accanto alla ricerca stilistica, l’azienda pone l’attenzione sulla selezione dei materiali. Secondo le informazioni diffuse in occasione della presentazione, il 90% della collezione primavera-estate 2027 è realizzato con fibre naturali e certificate. Tra i materiali indicati figurano la viscosa ECOVERO™, il cotone certificato GOTS e la viscosa di bambù. La scelta di queste fibre si inserisce nel percorso con cui il marchio intende integrare la ricerca estetica con una maggiore attenzione alle caratteristiche dei materiali utilizzati.
La valorizzazione dell’artigianalità e la ricerca sui tessuti contribuiscono inoltre a differenziare l’offerta in un mercato caratterizzato da una forte concorrenza. Per Surkana, la sfida è tradurre questi elementi in una proposta commerciale riconoscibile, capace di mantenere coerenza tra identità del prodotto, comunicazione e posizionamento nei negozi.
Accessori e gioielli per ampliare l’offerta
Se l’abbigliamento femminile rimane il cuore del business, Surkana sta lavorando anche allo sviluppo di categorie complementari, in particolare accessori e gioielleria. L’obiettivo è ampliare l’universo del marchio e offrire nuove possibilità di acquisto, valorizzando un’identità stilistica che trova espressione non soltanto negli abiti, ma anche nei dettagli e negli elementi che completano il look.
La gioielleria è già entrata nel percorso di diversificazione con il progetto Surkana Jewels, lanciato nel 2026. Lo sviluppo di questa categoria, insieme a quello degli accessori, rappresenta un’opportunità per arricchire l’offerta destinata alla distribuzione multimarca e creare ulteriori occasioni di contatto con il consumatore. Il passaggio richiede, allo stesso tempo, di mantenere una coerenza riconoscibile tra le nuove proposte e il linguaggio creativo che caratterizza l’abbigliamento.
La strategia di Surkana per il 2027 si fonda quindi sull’integrazione di più leve: una rete distributiva europea più ampia, una presenza digitale più efficace, una comunicazione capace di rafforzare la notorietà del marchio e un’offerta che si estende progressivament
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