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Firenze, Pitti Uomo, gennaio. Tra il via vai continuo di buyer internazionali, giornalisti, creativi e addetti ai lavori, la Fortezza da Basso si trasforma ancora una volta in un osservatorio privilegiato sulle direzioni del menswear globale. In questo contesto ad alta densità creativa, la presenza della Spagna non passa inosservata. Anzi, si impone con una narrazione chiara, coerente e sempre più consapevole del proprio ruolo sulla scena internazionale.

Alla 109ª edizione di Pitti Immagine Uomo, SPAIN FASHION, il brand istituzionale promosso da ICEX España Exportación e Inversiones, rafforza la propria strategia di posizionamento portando a Firenze una selezione di 16 aziende capaci di raccontare la varietà e la maturità della moda maschile spagnola contemporanea. Non una semplice partecipazione fieristica, ma un progetto strutturato che intreccia business, immagine e visione culturale.

Pitti Uomo come piattaforma di dialogo internazionale

Pitti Uomo si conferma ancora una volta il luogo in cui le identità nazionali della moda trovano spazio per evolvere, confrontarsi e ridefinirsi. Per la Spagna, Firenze rappresenta una piazza strategica: qui il dialogo con il mercato italiano — da sempre raffinato, esigente e attento alla qualità — diventa occasione di crescita e consolidamento. Non è un caso che l’Italia continui a essere uno dei mercati prioritari per le aziende spagnole, sia in termini di esportazioni sia di presenza fieristica.

Il dinamismo del settore è testimoniato anche dai numeri: nel 2024 le esportazioni della moda spagnola verso l’Italia hanno registrato una crescita significativa, confermando un interesse che va oltre le tendenze stagionali e si traduce in relazioni commerciali stabili e durature.

I brand: tra identità, lifestyle e nuova mascolinità

La selezione dei brand presenti a Pitti Uomo 109 restituisce un’immagine sfaccettata ma coerente del menswear spagnolo. Realtà come A Leyva, Andreu Barcelona e Miguel Bellido dialogano con un’estetica più sartoriale e raffinata, mentre marchi come Code 22, Mod Wave Movement e ODDA esplorano territori più audaci, legati all’espressione identitaria, al corpo e a una mascolinità fluida e contemporanea.

Accanto a questi, brand come Satorisan, Natural World, Verbenas e Victoria portano in passerella e negli stand una visione lifestyle che unisce comfort, sostenibilità e un’estetica rilassata ma estremamente curata. Il risultato è un racconto corale, in cui heritage, innovazione sui materiali e attenzione al consumatore finale convivono senza forzature.

Una visione che guarda lontano

La presenza di ICEX a Pitti Uomo 109 si inserisce in una strategia più ampia di promozione internazionale, sviluppata in collaborazione con l’Ufficio Economico e Commerciale di Spagna a Milano. Un progetto che punta a rafforzare la competitività delle aziende spagnole sui mercati globali, accompagnandole non solo sul piano commerciale, ma anche su quello dell’immagine e del posizionamento.

Come sottolineato da Carmen Balsa, Console Economica e Commerciale di Spagna a Milano, il ritorno di SPAIN FASHION a Firenze conferma la solidità di una visione di lungo periodo, capace di raccontare la contemporaneità della moda maschile spagnola attraverso una proposta sempre più strutturata e riconoscibile.

A Pitti Uomo 109, la Spagna non si limita a esserci: dialoga, propone e costruisce. E lo fa con una voce sempre più sicura, consapevole del proprio valore e pronta a lasciare il segno nel panorama del menswear internazionale.