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Nel cuore del Quadrilatero della Moda, tra Montenapoleone e Sant’Andrea, c’è una via che non urla il lusso ma lo sussurra. È Via della Spiga, una delle strade più eleganti e (forse) più enigmatiche di Milano. Oggi si trova a un bivio: tra chi la considera in declino e chi, invece, ne intravede la rinascita.

Un’eleganza che nasce da lontano

Il nome “Spiga” risale alla Contrada della Spiga, antica arteria del sestiere di Porta Nuova. Nel XIX secolo qui non c’erano ancora le maison, ma piccole botteghe artigiane e laboratori sartoriali. Poi, negli anni Ottanta, la via conobbe la sua età d’oro: boutique di moda, profumerie e gioiellerie trasformarono questo angolo del centro in un rifugio discreto del lusso milanese, più intimo rispetto alla mondanità di Montenapoleone.

Da allora, Via della Spiga ha rappresentato un’eleganza più silenziosa, meno appariscente, fatta di sartorialità e dettagli. È il lato sofisticato del Quadrilatero: meno fotografato, ma più autentico.

I confini del Quadrilatero e l’anima della via

Il Quadrilatero della Moda è un microcosmo: delimitato da via Montenapoleone, via Manzoni, via Sant’Andrea e via della Spiga, è il cuore pulsante dello shopping di lusso internazionale.

Via della Spiga ne costituisce il margine più raffinato, un passaggio pedonale punteggiato da corti e vetrine d’autore, dove lo shopping diventa esperienza sensoriale.

Non a caso qui hanno trovato casa brand che prediligono un rapporto più personale con il cliente: atelier, maison con heritage artigianale, profumerie di nicchia, spazi che mescolano moda, arte e design.

Le grandi firme che resistono (e credono ancora nella via)

Nonostante gli ultimi anni difficili, Via della Spiga non ha perso il suo fascino. Anzi, continua ad attrarre nomi che scelgono questa location per la sua allure riservata:

• Ralph Lauren al civico 5: un flagship di cinque piani che racchiude l’universo completo del brand americano, tra tailoring, home collection e club room in puro stile newyorkese.
• Eleventy al numero 7: 400 metri quadrati di eleganza contemporanea “Made in Italy”, tra linee pulite e materiali naturali.
• Dolce & Gabbana, con le sue boutique donna e gioielli, simbolo della tradizione sartoriale italiana.
• Peserico, Baldinini, Malo, Drumohr e Marsèll: marchi che incarnano la qualità italiana e la discrezione tipica di questa via.
• Rosantica e Gianni Chiarini Firenze, che uniscono accessorio e design con un gusto femminile raffinato.
• Jusbox Perfumes e Creed, due eccellenze della profumeria artistica, che hanno scelto proprio Via della Spiga per i loro flagship: veri templi olfattivi del lusso contemporaneo.

A questi si aggiungono Colombo, Giovanni Raspini, Blumarine, Peuterey, Billionaire — nomi che mantengono viva la presenza di un lusso ancora tangibile, seppur meno ostentato.

L’impatto della crisi e del Covid: ferite ancora aperte

Come ogni luogo simbolo del retail internazionale, anche Via della Spiga ha subito la crisi del Covid: turisti scomparsi, spese ridotte, e-commerce in crescita.

Molti brand storici hanno chiuso o ridimensionato gli spazi, e ancora oggi si contano diversi locali sfitti.

Il problema principale? I costi proibitivi degli affitti.

Oggi, prendere in locazione un negozio su questa via significa affrontare canoni da 100 a 220 euro al metro quadro al mese, con punte che superano i 30.000 euro mensili per spazi di 200–300 m².

Un costo insostenibile per marchi emergenti o boutique indipendenti, che spesso preferiscono location alternative come Brera, Porta Venezia o Corso Magenta. Il risultato è un paradosso: vetrine vuote in una delle vie più prestigiose d’Europa.

Decadenza apparente o metamorfosi necessaria?

Parlare di “decadenza” è forse ingiusto.

Via della Spiga sta vivendo una trasformazione inevitabile, dettata dai nuovi linguaggi del lusso.

Il modello tradizionale — boutique monumentale e vetrine sempre accese — non basta più. Il futuro sarà fatto di esperienze immersive, pop-up store, concept ibridi tra arte, moda e lifestyle.

Lo dimostrano progetti come Spiga26, il polo rigenerato dove hanno trovato casa Moschino e Baldinini, con eventi, installazioni e iniziative culturali che restituiscono alla via la sua vitalità.

Un segnale forte: la Spiga non muore, ma si reinventa.

Il fascino discreto del nuovo lusso

Oggi, camminare in Via della Spiga significa attraversare una dimensione parallela del lusso.

Meno ostentata, più autentica. Dove il valore non sta nell’apparenza ma nella storia che ogni brand racconta.

Il futuro della via potrebbe essere proprio questo: un laboratorio dell’eleganza milanese, aperto ai nuovi talenti, alle maison sostenibili, alle fragranze artistiche e ai progetti culturali.

Se il Quadrilatero fosse un concerto, Via della Spiga sarebbe il suo assolo di violino: più intimo, ma capace di emozionare chi sa ascoltare.

Conclusione: un nuovo inizio

Forse Via della Spiga non è in decadenza, ma in metamorfosi.

Il suo charme è rimasto intatto — solo più silenzioso.

Serve una visione che concili heritage e innovazione, artigianato e digital, lusso e sostenibilità.

In fondo, questa via ha sempre amato distinguersi: mai urlata, sempre raffinata.

E proprio per questo, la sua rinascita potrebbe partire da ciò che l’ha resa unica fin dall’inizio: la bellezza sussurrata.