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Un set di cinque creazioni olfattive in cui Oriente e Occidente
si compongono per evocare aromi familiari ed esperienze profonde

Satoshi Kuwata, Founder e Creative Director del brand SETCHU, sarà Special Guest alla prossima edizione di FRAGRANZE il salone di Pitti Immagine dedicato alla profumeria artistica internazionale (Firenze, 12 – 14 settembre 2025). Il designer giapponese, vincitore dell’LVMH Prize for Young Fashion Designer 2023, dopo essere stato guest designer a Pitti Uomo 107 (gennaio 2025), presenterà in anteprima alla Stazione Leopolda di Firenze SETCHU PERFUME, la sua prima collezione di profumi. 

Un set di cinque fragranze, create insieme a Julie Massé di Mane, uno dei nasi più talentuosi della profumeria artistica internazionale. In ognuna di esse si ritrova la cifra stilistica di Satoshi Kuwata, le cui creazioni fondono Oriente e Occidente in un risultato unico.

Il designer fa il suo ingresso nel mondo delle fragranze portando con sé uno speciale background fatto di atmosfere e suggestioni. Ogni formula evoca aromi familiari e ricordi profondi, esaltando la bellezza delle esperienze semplici. 

“Volevo riuscire a recuperare quel profumo intimo e profondo che accompagna ognuno di noi nel rito dell’igiene personale, quando il tempo c’è e non c’è la fretta, qualcosa di commovente e pulito, lindo, terso, immacolato, evocativo della propria infanzia. Trovare gli odori del bagno orientale e di quello occidentale, far riaffiorare quelle sensazioni che ci appartengono, che sono legate alla cura. Ho pensato alla domenica mattina, a un tempo lento e fluido, al piacere della cura genitoriale come punto di arrivo e ad ogni elemento ho associato un giorno della settimana”. – Satoshi Kuwata

“In giapponese, il termine SETCHU definisce un punto equidistante tra cultura nipponica e occidentale – dice Francesca Tacconi, Special Event Coordinator di Pitti Immagine– mondi diversi che Satoshi accosta e fa dialogare, che COMPONE, prima nella moda, ora anche nel profumo.
La sua collezione di fragranze rievoca nel naming e nelle note olfattive riti quotidiani e familiari, è desiderio di nostalgia, per un corso d’acqua, o un legno, o un pesce, è legata a un momento del giorno, a un momento di cura e di piacere. Sexy, romantico, adulto, infantile, astratto, materico, senza divisione di genere questo lo spirito che guida le composizioni di SETCHU, capaci di armonizzare/comporre gli opposti in un unico risultato. Con SETCHU vogliamo inaugurare una serie di presentazioni dedicate alla relazione virtuosa tra la profumeria artistica e il fashion design.”

Le cinque fragranze:
MONDAY 9 AM | GENMAICHA 
WEDNESDAY 5 PM | YUZU 
THURSDAY 1 PM | AYU 
FRIDAY 2 AM | TATAMI 
SATURDAY 9 AM | HINOKI BURO 

L’ispirazione arriva da un mix di elementi che riflettono il legame tra tempo, spazio e ambiente. Ogni fragranza contiene infatti nel proprio nome un giorno della settimana, un momento della giornata e un simbolo della tradizione giapponese.

Molto evocativo anche il packaging che richiama la tipica tea box, e scrigno inespugnabile, in grado di proteggere le preziose foglioline. Un cubo perfetto, minimalista, inimitabile, come il contenuto che custodisce gelosamente, e sostenibile perché ricaricabile.

Ecco un piccolo vocabolario a cura di Satoshi Kuwata:

Genmaicha: tè verde miscelato dal delizioso profumo di riso tostato. 
Yuzu: agrume orientale dalla storia antichissima, invernale, molto aromatico, molto fresco, usato sia nella cucina che per i bagni tradizionali. 
Ayu: pesce d’acqua dolce, che vive in fiumi limpidi e freddi. Si nutre unicamente di un tipo di alga che cresce dove l’acqua è pulita e questo gli conferisce un sapore delicato, quasi fruttato, paragonabile al melone. Si pesca nei mesi caldi, è sinonimo di estate ed ha per me, pescatore dentro, un potere speciale. Mi ricorda lo stare nella natura in un tempo che non è attesa, ma immersione.
Tatami: simbolo della casa, profuma di erba fresca, sa di intimità, di accoglienza, di pulizia. Il tatami è presente in ogni mia espressione, come una base solida su cui poggiare tutto il racconto del mio mondo. 
Hinoki buro: vasca da bagno della tradizione giapponese, realizzata in legno hinoki ovvero cipresso, quello usato anche nei templi come simbolo di spiritualità.

Satoshi Kuwata – profilo
Nato vicino a Kyoto, frequenta la Saint Martins di Londra e la sartoria Huntsman & Sons (Savile Row). Lavora da Gareth Pugh, con Givency, Edun, Kanye West, Golden Goose, fino a fondare il proprio marchio nel 2020. È stato fra i premiati del format per nuovi talenti Who is On Next? e ha vinto nel 2023 il prestigioso LVMH Prize. Ha sfilato a Firenze per Pitti Uomo 107 presso la Biblioteca Nazionale: una collezione che ha congiunto i tagli della sartoria istituzionale con le moltiplicazioni degli origami e a Milano nel giugno scorso nell’ambito del calendario di Camera Moda. Per la prima volta a Pitti Fragranze lancia il suo profumo.