Il confine tra moda e lifestyle si fa sempre più labile, soprattutto nella stagione estiva, quando le maison di alta gamma abbandonano le passerelle per approdare sulle coste più glamour del Mediterraneo e non solo. Il 2025 segna un nuovo picco nel fenomeno della brandizzazione delle mete balneari, una strategia che trasforma stabilimenti, hotel, ristoranti e persino barche in estensioni esperienziali dei fashion brand, dove ogni dettaglio – dagli arredi alle divise dello staff – comunica l’identità visiva del marchio.
Non si tratta più solo di look vacanzieri da acquistare nei pop-up store fronte mare: oggi i grandi nomi della moda vogliono controllare l’intero immaginario delle vacanze deluxe.
Roberto Cavalli – L’anima selvaggia della Costa Azzurra e di Ibiza
Fondato negli anni ’70 e noto per l’opulenza animalier, Cavalli rinnova la sua estetica glamour grazie alla collaborazione con Annex Beach a Cannes e con The Unexpected Ibiza Hotel.
Lettini, teli mare e divani diventano protagonisti scenografici con stampe esotiche e vibranti. Il bar dell’hotel a Ibiza, tra ostriche e caviale, si trasforma in un’ode alla sensualità firmata Cavalli.
Missoni – L’arte del colore tra le onde di Ibiza
Simbolo del knitwear italiano sin dal 1953, Missoni approda a Ibiza con una nuova boutique e con un Missoni Resort Club presso l’hotel Oku.
Tessili, chaise longue e ombrelloni sono decorati con le iconiche zigzag in tonalità acquatiche. Un’estensione naturale dell’heritage cromatico della maison.
Burberry – Heritage britannico con vista rooftop
Fondata nel 1856, Burberry sposa il lifestyle estivo collaborando con The Standard a Ibiza.
Il celebre check si declina in una versione estiva e contemporanea che colora la terrazza panoramica e persino una barca brandizzata che solca le acque dell’isola.
Ballantyne – L’esclusività disegnata su misura
Dal 1921 sinonimo di cashmere sofisticato, Ballantyne si allea con il ristorante A Mi Manera a Ibiza.
Una collezione di divise sartoriali per lo staff eleva l’identità del locale e introduce elementi di discreta eleganza al servizio dell’ospitalità.
Pollini – Tradizione e identità a Formentera
Con radici nelle calzature artigianali dal 1953, Pollini torna al Café del Lago personalizzando l’intero spazio con l’inconfondibile logo ‘P Crown’.
Ogni elemento – dalle lanterne ai menu – celebra la storicità del marchio, in un décor coerente e riconoscibile.
Paul & Shark – Eco-luxury e design naturale
Nato nel 1976 e noto per il suo DNA nautico, Paul & Shark rinnova il suo sodalizio con Juvia a Formentera.
Arredi in legno chiaro, tessuti in cotone organico e dettagli marini definiscono un’estetica sostenibile e raffinata.
Jacquemus – Giallo banana per Monte-Carlo
Fondato nel 2009, il brand di Simon Porte Jacquemus firma il look estivo del Monte-Carlo Beach.
Il pontile, gli ombrelloni e il café si tingono di un solare “banana yellow”, richiamo ludico e sofisticato all’universo poetico del designer francese.
Loro Piana – Minimalismo raffinato da Saint-Tropez alla Toscana
Portabandiera del cashmere di lusso dal 1924, Loro Piana si conferma protagonista a La Réserve à la Plage e al Fioraio di Forte dei Marmi.
I toni neutri del kummel e del bianco avvolgono lettini, cuscini e ombrelloni in un’armonia materica tipica del brand.
Longchamp – L’eleganza parigina a Forte dei Marmi
Dal 1948 sinonimo di pelletteria chic, Longchamp ridisegna lo storico Bagno Felice 1.
La location ospita eventi musicali e una limited edition della celebre borsa Le Pliage, in vendita nella boutique vicina.
La Martina – Sport e lusso sul litorale adriatico
Brand argentino nato per il polo, La Martina si allea con MarePineta Resort sulla costa romagnola.
L’estetica active si integra nel mondo del luxury hospitality grazie a divise curate nei dettagli e spazi personalizzati.
Dior – L’eleganza couture tra Liguria e Laguna
Dal 1946, simbolo dell’eleganza francese, Dior personalizza The Dior Bagni Fiore a Paraggi in collaborazione con Langosteria.
L’universo “Dioriviera” si estende anche a Venezia, dove il pop-up presso il Belmond Cipriani Hotel incarna l’essenza estiva della maison, tra caftani, borse e accessori da resort.
Swarovski – Cristalli al tramonto ligure
Icona del cristallo dal 1895, Swarovski firma gli spazi del ristorante Cracco a Portofino. Luce e brillantezza definiscono l’atmosfera grazie alla collezione di porcellane Swarovski x Rosenthal e a dettagli décor su misura.
Lacoste – Sporty chic in Riviera
Fondato nel 1933 da René Lacoste, il brand del coccodrillo trasforma Tigu Beach a Sestri Levante. Teli mare, ombrelloni e cuscini brandizzati diventano protagonisti di un’estate all’insegna dello sportswear elegante. Lanciate anche due fragranze dedicate.
Harmont & Blaine – Lo stile del bassotto arriva a Capri
Brand napoletano nato nel 1995, Harmont & Blaine veste Bar Tiberio nella celebre Piazzetta di Capri. Tende, sedute e mise en place raccontano la solarità partenopea del brand. Anche lo staff indossa capi esclusivi della collezione.
Guess – L’estetica 4G conquista le spiagge
Nata a Los Angeles nel 1981, Guess continua a presidiare le spiagge più chic d’Europa. Arienzo Beach Club, La Fenice e Kalua Beach Club sono completamente rivestiti con arredi e dettagli del logo 4G, sinonimo di sensualità e lifestyle da copertina.
Coccinelle – Femminilità contemporanea a Milos
Il brand italiano, attivo dal 1978, approda a Sirocco Volcanic, nell’isola greca di Milos. Gli interni del concept store e l’arredo outdoor sono stati reinterpretati secondo lo stile fresco e urbano del marchio.
Herno – Luxury italiano tra le rocce della Sardegna
Fondata nel 1948 sul Lago Maggiore, Herno rafforza la sua presenza al Phi Beach. Con la ‘Herno Suite’, il brand firma il suo primo ristorante, esplorando nuovi territori tra design, cucina e lifestyle.
Iceberg – Pop fashion con vista su Baja Sardinia
Pioniere dello sportswear italiano dagli anni ’70, Iceberg personalizza Le Terrazze, ristorante sul rooftop del Ritual Club. Tutte le divise – sala e cucina – portano la firma creativa del brand, in un dialogo tra moda pop e alta cucina.
Dolce & Gabbana – Blu Mediterraneo dagli Hamptons a Portofino
Dal 1985 simbolo di italianità opulenta, Dolce & Gabbana porta la fantasia ‘Blu Mediterraneo’ al Gurney’s Montauk Resort negli Hamptons.
Pop-up, lounge e beach club diventano manifesti delle maioliche siciliane. In Italia, la maison personalizza Le Carillon e Twiga, icone dell’estate deluxe.
Moda in villeggiatura: tra branding e lifestyle
Quello che era un fenomeno di nicchia è oggi una strategia consolidata: i fashion brand non si limitano a vendere vestiti, ma costruiscono interi universi da vivere. Le spiagge diventano vetrine a cielo aperto, i ristoranti set fotografici per social addicted, e le boutique temporanee preziosi punti di contatto tra cliente e brand. Il lifestyle si fa totalizzante, e l’estate 2025 conferma una verità ormai chiara: il futuro del lusso si gioca anche a bordo spiaggia.
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