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Dal 12 al 14 settembre 2025, la Stazione Leopolda di Firenze tornerà a trasformarsi nel cuore pulsante della profumeria artistica internazionale. L’occasione è la ventitreesima edizione di Pitti Fragranze, il salone firmato Pitti Immagine che da anni racconta l’eccellenza olfattiva e le avanguardie del mondo beauty.

Non solo essenze rare e composizioni sofisticate: Fragranze è da sempre un viaggio attraverso l’innovazione sensoriale. Un luogo dove si intrecciano creatività, ricerca e visioni d’autore. “L’obiettivo è anticipare i trend e offrire uno sguardo sempre aggiornato sulle novità delle maison più consolidate, così come sui talenti emergenti,” spiega Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine. “Ogni edizione si rinnova con nuove collaborazioni e contenuti, accompagnati da un ricco palinsesto di talk, incontri e presentazioni pensati per i professionisti più attenti del settore fragranze e skincare.”

A guidare l’edizione 2025 è la parola “Composizione”, intesa come gesto creativo che dà forma e senso. Non è un tema casuale: nella profumeria, come nell’arte, l’equilibrio tra le parti è ciò che definisce la bellezza. Lo scriveva anche Iosif Brodskij in Fondamenta degli incurabili, quando affermava che “la qualità di un racconto non dipende dalla storia in sé, ma dal montaggio”. Comporre significa unire, accostare, bilanciare: che si tratti di una piramide olfattiva, di un colore, di un bouquet o di una formula skincare.

Il concetto prende forma visivamente nell’immagine guida del salone, un artwork originale di Alessandro Gori (Laboratorium -|- M M X V I), che interpreta il tema della composizione come armonia tra elementi, equilibrio dinamico tra materia e ispirazione.

Tra i momenti più attesi di questa edizione, spicca la presenza di Satoshi Kuwata, designer giapponese e fondatore del brand SETCHU, vincitore del LVMH Prize 2023. Dopo essere stato guest designer a Pitti Uomo a gennaio, Kuwata torna a Firenze come Special Guest di Fragranze, dove presenta in anteprima il suo debutto nel mondo del profumo: una collezione di cinque fragranze sviluppate in collaborazione con la maître parfumeur Julie Massé della maison Mane. Una fusione tra estetica giapponese e cultura occidentale, raccontata attraverso un’installazione artistica allestita nel cuore della Leopolda. Con SETCHU si inaugura una nuova serie di presentazioni dedicate al dialogo virtuoso tra profumeria artistica e fashion design.

Un altro appuntamento da segnare in agenda è quello con Meo Fusciuni, uno dei nasi più poetici e riconoscibili della profumeria indipendente. Oltre alla sua presenza al salone con le ultime novità, Fusciuni sarà protagonista di un evento speciale: la prima assoluta di “Memorie Olfattive”, docufilm artistico che racconta il suo percorso creativo, realizzato dalla casa di produzione romana Angelika. La proiezione inaugurale è in programma il 12 settembre alle ore 19.00 al cinema-teatro La Compagnia (via Cavour 50/R), seguita da un talk con l’autore. Nei giorni successivi, il film sarà visibile anche all’interno della Leopolda, in una sala dedicata.

Anche quest’anno, Fragranze si conferma evento strategico per l’internazionalizzazione del made in Italy. Grazie al supporto del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e di ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, Firenze rafforza il suo ruolo centrale nella promozione del lifestyle italiano. Un contributo importante che consente di attrarre oltre trenta buyer e operatori selezionati dai principali mercati internazionali, con una particolare attenzione ai top retailer della moda che sempre più integrano il profumo nelle loro scelte curatoriali.

“La collaborazione con ICE ci permette di lavorare fianco a fianco con i loro uffici esteri, veri conoscitori dei mercati locali, delle abitudini di consumo e dei canali distributivi. È un sostegno fondamentale per portare la creatività italiana nel mondo,” commenta ancora Poletto. Il programma di incoming si concentra in particolare su mercati chiave come Francia, Stati Uniti, Regno Unito, Cina, Giappone, Corea del Sud ed Emirati Arabi Uniti.

A sostenere la manifestazione anche UniCredit, che dal 2020 è main partner dei saloni Pitti Immagine. Una partnership che mira a valorizzare le eccellenze produttive del territorio e a supportare le imprese nei percorsi di innovazione e internazionalizzazione.

L’edizione 2025 ospiterà oltre 230 brand, con una presenza estera che sfiora il 75% del totale. Tra questi, numerosi ritorni e ben 46 debutti assoluti. I marchi provengono da una geografia ampia e sempre più globale: dalla Francia alla Corea del Sud, dagli Stati Uniti alla Cina-Hong Kong, fino a Emirati, Regno Unito, Spagna, Svezia e molti altri paesi.

Novità attesissima è infine Soul and Skin, l’inedita sezione interamente dedicata allo skincare. In uno spazio avvolto da eleganti suggestioni dorate, si racconta la bellezza come esperienza tattile, intima, scientifica. Marchi selezionati come Fejessence, Höbepergh, Lerève Beauty, Perennae, Petite Amie Skincare e Phosbeauty presenteranno le loro visioni più recenti sul trattamento della pelle, tra innovazione, ritualità e arte della formulazione.

Fragranze non è solo un salone espositivo: è un luogo dove si coltiva l’idea di bellezza come gesto consapevole, come esperienza multisensoriale e come atto culturale. E, come ogni grande opera, nasce sempre da una composizione perfetta.